【智然元素】村庄复兴发展论——乡村旅游篇

　一、村庄的没落

　　我国正在经历快速城镇化进程，是大趋势！可我们一定要明白，中国是个地广人多的大国，传统的城镇化将会没落农村，如果有一天真的没落了农村，大批青壮年离开了农村、大量田地被荒弃、田园风光被破坏，那就是我们民族的悲哀！

　　因此，我们必须思考、探索、践行符合我们实际和特色的城市镇化！

　　因为中国要强，农业必须强！中国要富，农民必须富！中国要美，农村必须美！（2015年中央一号文件论断）

二、欧洲经验

　　欧洲的城市化曾经就造成了农村的没落。田园风光消失，农村人口迅速老化和减少，农地荒原化和野生化。

　　土地的野生化表面看对环境有利，其实不然！一旦什么都被灌木遮盖起来，大量的花、草本植物、雀鸟和蝴蝶就此消失，一个新树林没长够几百年，品种是多不起来的（环保专家彼得森）。欧盟补贴农民种植，防止土地彻底野生化。

　　后来通过快速发展乡村旅游来复兴村庄，是西方挽救农村的一条重要经验。

　　后来出现了诸多优秀的开发模式：希腊朴拉斯托斯镇、法国普罗旺斯、意大利皮德蒙特、英国肯特郡等等。

三、旅游复兴村庄的注意重点

　　优势资源融合，城市的服务+乡村的生态。

　　比如：开发度假旅游，度假屋外观还是村庄的原貌，可内里的设备都是现代化的，高档卧具、抽水马桶、淋浴设备、娱乐用品、书房，让城里人住下就不想走。既能欣赏村庄的原乡美，体验山水、回忆乡愁！又能享受现代化的生活，不脱离节奏。

　　乡村风景宜人，空气清新，民风淳朴，形神有序，节奏舒缓，适合人居。乡村是安详稳定、恬淡自足的象征，有着更多诗意与温情，有久违的乡音、乡土、乡情以及古朴的生活、恒久的价值和传统。乡村生活的这种闲适性，正是当下休闲旅游市场所追求的，具有无穷的吸引力，已成为中国未来最稀缺的旅游资源。

　　乡村旅游首先是一种生活方式，然后才是一种旅游方式。旅游化的乡村生活，不是简单地回到以前，而是有选择地融入现代人的生活方式、情感喜好、审美情趣，形成旅游休闲形态的乡村品质生活，这样的乡村才有可持续发展的前景，最终实现居住空间舒适化，生活空间缤纷化，工作空间人性化，情感空间温馨化，换句话说就是家园、乐园、梦园和暖园。

　　旅游化的乡村生活是全域旅游的乡村版，是有别于城市的一种生活空间和生活方式，更是一种精神的追求。乡村生活旅游化的实践其实一直都在进行，我国乡村旅游的发展大致分为四代：

　　第一代是“农家乐”乡村旅游；第二代是以民俗村、古镇为代表的乡村旅游；第三代是乡村度假；第四代将是乡村生活，以提高人的生命质量为终极追求的形态和阶段，这将是居住和旅游一体，生活和工作无间的生命状态。

　四、旅游化乡村生活的五点思考

民宿应以乡村生活为根本

　　东方式民宿缘起日本和中国台湾，被大陆发掘后，民宿热在内地渐起。民宿在外在形式上，是一个包括吃住行工作情感的行为系统，在本质上是精神相对稳定、心灵有所安放和寄托的状态。民宿的重点在“民”，这里的“民”特指乡民，从乡村生活的角度塑造民宿是根本原则。比如舟山嵊泗的偏远渔村很富有渔味，现有的建筑空间看似无序凌乱，实则就是渔民们生活过程中点点滴滴情感的累积，是当地渔村生活与劳作方式的外化体现。

乡村类特色小镇的乡音不改

　　乡村类特色小镇本质上应该是一种“完整要素的生活化空间”，产业功能为乡村生活服务，如此，既有的大农业、传统手工业、创意的乡村文化产业，都是增强乡村生活舒适性和吸引力、复兴乡村的有力支撑。

乡村小资源的聚沙成塔

　　发展乡村旅游，除了得天独厚的自然和人文资源外，众多的山水花木、老屋街巷、民俗非遗、纵横阡陌和最重要的朴素乡民，都是乡村旅游的星星之火，可称之为“小资源”。这些小资源在营造、强化、保持乡村环境方面意义重大，它们所构成的乡村基本面是“高大上”的点线状资源无法取代的。

设计建设呼应乡势

　　不同的设计建设应对不同需求，未来的乡村生活可以与城市生活做差异化的分工，城市是追求速度效率、标准化的工作生活的空间，乡村则更多地追求精神，追求个性，追求与自然、生态、文化的共融，是从事创造性劳动和诗一般生活的空间。乡村就该有乡村的味道！未来的乡村旅游设计建设还要重视乡土工匠、乡间艺人的作用，他们的乡村生活感受和乡土技能是现代高科技无法取代的，特别是他们对乡村发自内心的、几十年沉淀的真情实感最为宝贵。

关怀人性的温暖体验

　　乡村旅游满足人性的本真需要，让人产生温润软糯的情感体验。乡村人文对个体的无缝浸润和多维包容，包括人居、人性、人际、人神、人天，暂称之“五人”要素，具体就是乡民与民居、村落、山水、田园等实体产生的居住、交往、互助、劳作、守序、崇文、依赖等关系与情感，这正是乡村生活最大的吸引之所在。

　五、乡村旅游七大模式探索

　　现在，有了以旅游产业带动整个乡村经济发展的理念，可通过乡村旅游解决农民生产、生活等各方面的问题。全域旅游的视角下，要了解乡村的特色资源、区位环境、交通，让乡村经济有发展模式可引导。

1、城市依托型：环城市乡村旅游发展

　　在大城市的周边，乡村地带，交通区位条件比较好，会形成一圈区域，供城市居民休闲、放松。环城市发展的区域可以做的项目非常多，而有些大项目也只有在大城市周边，经济发达的地方才有发展的空间，因为体量和投资太大，必须有巨大市场的腹地支撑。

重点：体验更加接近城市的农村生活方式！

2、景区依托型：景区周边乡村发展模式

　　景区依托型就是在景区周边发展乡村旅游的模式，在深度契合依托景区品牌理念的基础上，依据客源市场及本身特点开发深度乡村体验产品。充分调动吃、住、行、游、购、娱六大旅游要素，充分阐释乡村风俗风情，让开放式的乡村体验与封闭的景区观光形成鲜明的对比。

重点：弥补景区的体验不足！

3、产业依托型：特色庄园旅游发展模式

　　产业依托型就是特色庄园模式，以农业为依托，通过拓展农业观光、休闲、度假和体验等功能，开发“农业+旅游”产品组合，带动农副产品加工、餐饮服务等相关产业发展，促使农业向二、三产业延伸，实现农业与旅游业的协同发展。

重点：更加注重特色农产品开发和产业文化体验！

4、历史文化依托型：古村镇旅游发展模式

　　古村镇本身就是非常好的旅游资源，是资本比较青睐的市场。开发古村镇的一个重要前提就是保护先行，最好的模式就是乌镇的模式：把乌镇当做景区去打造，要收取门票，因为古村落是大家的资源，是需要保护的，要维护古建、保护历史文化的遗存，还要让传统的手工艺的传承者、继承人找到自己的空间，这些都会产生很多的费用。

重点：更加注重讲历史故事和古镇产品（小吃、手工艺）。

5、民俗依托型：乡村文化活化模式

　　乡村民俗文化旅游是以乡村民俗、乡村民族风情以及传统民族文化为主题，将乡村旅游与文化旅游紧密结合的旅游类型，就是在民族地区，少数民族风情特别浓郁的地区，采取这种民俗依托型的模式。

重点：更加注重民俗风情的演绎！

6、创意主导型：艺术推动乡村旅游发展

　　很多村子没什么特色，但是可以搞艺术，艺术是不分场所不分地点的，如陕西许村搞国际艺术节，一位摄影家偶然来到这里，发现这个村子环境很好，愿意在这里住下来搞艺术创作，慢慢地就形成了国际艺术公社。

重点：更加注重无中生有！

7、科技依托型：科技引导乡村旅游发展

　　乡村经济或者是农业产业结构要调整、转型、提升，可以用科技化的手法打造乡村经济。比如顺义的科技农业示范区，在这里你可以参观，也可以体验高科技与农业相结合，如花卉的培育、配置等。

重点：更加注重与生活消费相关的农业科技产品！