农业项目品牌策划的三个层面

品牌是农业项目的首要价值点！不能形成品牌的农业项目很难实现规模化效应！没有品牌的全方位事前策划，项目的实施就会走很多弯路，投很多冤枉钱！投资一个农业项目最后形成的资产无非是项目品牌、土地资源、技术专利、技术团队、固定资产，要想可持续发展，项目的品牌是重中之重，是首要价值点！项目品牌有了较好的价值并且能不断增长，就可以带动人气、就可以扩大生产规模、就可以做出较为巩固的产业链、就可以构建更多良好的业态！

从农业项目咨询的角度看，品牌的策划需要在三个要素方面进行努力，长期努力！这三个要素就是文化、质量和机制。

首先说文化。文化是品牌策划的核心！是品牌的灵魂和内涵！一个农业项目的品牌可以是区域品牌、企业品牌，也可以是产业品牌、产品品牌，怎样选择和组合，关键是市场和消费者的需求认可。但一个好的品牌一定能给市场和消费者传输一个文化信号，怎样去选择和包装文化，就成为品牌策划的首要工作。这个文化可以是历史文化、农耕文化、企业文化、产业文化等等，关键是代表的内涵是正能量的，是易于接受、便于创意、难于忘记、利于保护的！总之要让市场和消费者知道产品（项目）内涵的好！

其次讲质量。质量是品牌的基础保障！怎样在项目中做好质量保障工作，是规划的科技艺术表现。主要体现在环境、品种、技术（标准化技术规程）、管理中的科技水平。做好质量的策划，是让产品（项目）真实的好！经不起消费者市场质量检验的产品，故事编得再好都没有用！这不仅需要建设一个科研与农业匠人相结合的团队，需要理论专家与土专家的结合，还需要长期努力，不断针对消费市场研发和转化实用的新品种新技术。

最后论机制。机制是品牌传播的方式！是一系列将产品（项目）与市场和消费者联系起来的组织。可以是质量管理体系中与市场和消费者联结的部分，可以是渠道推广方式、营销活动、节会活动、产业消费习惯革新的活动等。机制是要让市场和消费者习惯甚至依赖产品（项目）的好！